Nike x Dior, Prada x adidas... Pourquoi les marques de luxe et de sportswear collaborent ensemble ?

De nombreux médias spécialisés comme Le Journal du Luxe pensent qu'une collaboration Nike x Dior sera bientôt annoncée. Cela pourrait concerner une paire de Air Jordan 1 inédite. Cela ne serait pas si étonnant que ça, sachant que récemment c'est Prada x adidas qui a agité la sphère fashion en dévoilant deux boîtes de sneakers adidas dissimulées dans un sac Prada. Les maisons de luxe et les marques sportswear sont de plus en plus nombreuses à s'associer, comme en atteste LCS (Le Coq Sportif) x Guerlain, Vans x Marc Jacobs, Balmain et Puma ou encore l'inoubliable collab entre Supreme et Louis Vuitton.

L'univers street se rapproche ainsi d'années en années de celui de la haute. D'ailleurs, Rihanna a signé avec LVMH pour sa marque Fenty, Kanye West défile à la Fashion Week de New York avec ses collections Yeezy et Virgil Abloh (Off-White) a été nommé à la tête de la direction artistique homme de Louis Vuitton. Mais pourquoi le luxe et le sportswear font si bon ménage ?

Déjà, dans les années 1980 et 1990, les sneakers, les joggings et les équipementiers sportifs avaient la côte. Mais ces dernières années, cette tendance s'est carrément confirmée. Le sportswear s'est même invité sur les défilés des plus grands noms de la mode, par petites (et grandes) touches avec des doudounes XXL, des sweats, des brassières ou encore des baskets. Bref, l'idée c'est de s'habiller dans des pièces stylées et confortables. Out les stilettos, vive les sneakers ! Les mecs ne sont plus les seuls à pouvoir se faire des looks street, les femmes aussi en profitent. Une égalité vestimentaire qui fait du bien.

Si la tendance est si forte, c'est aussi parce que les célébrités sont nombreuses à adopter des tenues sportives aussi bien dans la rue, sur les réseaux sociaux que sur les red carpet. Bella Hadid, Emily Ratajkowski, Sissy Mua... Mannequins, influenceurs et autres people sont habillés en sportswear. Porter des baskets plutôt que des talons sur tapis rouge est même devenu hype. C'est aussi pour ça que les sportifs ont été remplacés par des stars dans les campagnes de pub des marques de sport, comme par exemple Selena Gomez et Shay qui sont égéries Puma, Kylie Jenner et le streamer Ninja qui sont ambassadeurs d'adidas mais aussi Cardi B et Gal Gadot qui sont les visages de Reebok.

Avant, les rois de la mode étaient Coco Chanel, Gianni Versace, Yves Saint Laurent... Désormais, ce sont Virgil Abloh qui a fondé Off-White, Jeff et Alex (créateurs de Tealer), James Jebbia (à qui l'on doit Supreme) ou encore Nigo (qui a fondé BAPE) qui en sont les nouvelles figures. Alors forcément, ces designers aux créations sportswear étant les nouveaux Dieux en matière de looks, les tendances ont évolué vers des tenues plus casual.

La starisation de la street passe aussi par les personnalités qui imaginent des marques sportswear. Quand les rappeurs deviennent designers comme Orelsan pour Avnier, Booba pour DCNTD et PNL pour QLF, cela donne forcément des vêtements streetwear. Idem pour Will Smith qui a sorti Bel-Air Athletics, inspiré du Prince de Bel-Air ou encore Beyoncé qui a créé Ivy Park. Et même lorsque les artistes et les marques s'associent pour des collabs, il s'agit là encore de tee-shirts (comme ceux de Meuf x Angèle), de hoodies et autres types vêtements simples, basiques comme dirait un certain rappeur frenchy. En clair, les fringues où on sent à l'aise sont aujourd'hui les plus stylées. Et c'est tant mieux.