Vous avez toujours rêvé de voir comment se passe les coulisses du tournage d'une publicité ? Les One Direction réalisent votre rêve. Pour la sortie de leur parfum "That Moment", les cinq garçons de Midnight Memories ont décidé de dévoiler ce qu'il s'est passé pendant la réalisation de leur prochain spot publicitaire. Les chanteurs ont en fait tourné un mini-film en guise de fausse publicité. On y voit un photographe français complètement perché tenter de faire exprimer une émotion et une odeur aux garçons.
Difficile d'exprimer une odeur, pourtant Girolle, le photographe branché, est bien décidé à capter une expression particulière sur le visage d'Harry, Zayn, Liam, Louis et Niall. Pendant six minutes, les boys se plient aux requêtes étranges du photographe sans réussir à se retenir de rire. Les One Direction avaient déjà fait preuve de second degré dans le clip de Best Song Ever avant de dévoiler une première campagne publicitaire pleine d'humour pour le précédent parfum "Our Moment".